Cirkulation vs læserskab
Cirkulation og læserskare er værktøjer i hænderne på avise- og magasinejere til at bestemme satserne for annoncører, da høj oplag betyder, at publikationen læses af flere mennesker. Dette er, hvad annoncører er interesserede i, når de ønsker at forbedre synligheden af deres produkter og tjenester. Imidlertid er cirkulation og læserskare ikke synonyme, og der er forskelle mellem de to, der vil blive diskuteret i denne artikel.
Hvad er meningen med cirkulation?
Cirkulation er en figur, som alle udgivere af magasiner og aviser holder øje med og ønsker, at den hele tiden skal op, op og op. Dette skyldes, at jo højere omsætning, højere er chancen for at få indtægter fra annoncører. Faktisk løber annoncører selv for at placere deres annoncer i aviser med den højeste oplag et sted. For at være foran andre skal hvert magasinforlag have en klar forståelse af hans seneste oplagstal ud over cirkulationstallene for sine nærmeste konkurrenter.
For at være sikker er oplag det antal aviskopier, der distribueres i gennemsnit på en given dag. Imidlertid inkluderer dette tal både betalt oplag samt aviser, der distribueres gratis. Dette er, hvad annoncører skal være opmærksomme på, når de beslutter at placere annoncer i en avis.
På trods af at oplag er så vigtigt for en avis eller et magasin, kan intet forlag fremsætte falske påstande om dets oplag. Dette skyldes, at et forlag skal få sin omgang revideret af et uafhængigt organ som Audit Bureau of Circulations. Dette er en måde at forsikre annoncører om ægtheden af cirkulationstallet.
Hvad er meningen med læserskab?
Læserkreds er et tal, der er meget vigtigt for annoncørerne, da det fortæller dem i hvor mange hænder en kopi af en avis går i. Det er naturligt for en husstand at abonnere på en kopi af et magasin, men denne kopi læses derefter af alle medlemmer af husstanden. Derfor er læserskare en figur, der altid er højere end omsætning. Faktisk går en enkelt kopi af en avis i hænderne på alle medarbejdere på et kontor. Der er et forhold mellem oplag og læserskare, og generelt antages læserskare at være en figur tre gange højere end oplag, da det forstås, at en kopi af avis eller et magasin går i mindst 3 folks hænder, når den først er købt og bragt i en officer eller et hjem.
Hvad er forskellen mellem cirkulation og læserskab?
• Mens både oplag og læserskare er vigtige for en avisejer, er det oplaget, der giver løfte om indtægterne
• Cirkulation er det faktiske antal kopier af en avis, der distribueres et sted på en given dag, og det inkluderer både gratis kopier samt betalte kopier købt eller abonneret af kunder
• Annoncører er interesserede i udsendelse af en avis eller et magasin, og jo højere oplag, højere er de annoncepriser, der er fastsat af udgiverne
• Læserkreds er et tal, der er 2,5 til 3 gange højere end omsætning og afhænger af størrelsen på en husstand et sted
• Læserkreds henviser til en figur, der fortæller, hvor mange hænder en avis overlever i gennemsnit
