Nøgleforskel - Marketing Mix vs Product Mix
Forskellen mellem marketingmix og produktmix er ret betydelig. Til at begynde med kræver en organisation i det væsentlige et produkt, der skal sælges for at tjene penge. Et produkt kan henvise til et håndgribeligt element (produkt) eller et immaterielt element (service). Marketingstrategier udføres ved hjælp af taktiske elementer relateret til marketingfunktioner. Både produktmix og marketingmix er en del af denne taktiske ramme. Hovedforskellen mellem Marketing Mix og Product Mix er, at Marketing Mix er et bredere udtryk, der inkluderer det komplette udvalg af marketingtaktikker, mens produktmix kun refererer til få elementer i produktvariablen fra hele marketingmixet. Selvom bredden af disse begreber er forskellig, bruges begge til en effektiv implementering af marketingstrategier og til at nå de fastsatte mål. Nu,vi vil se på disse begreber individuelt, som vil blive fulgt op med forskellene imellem dem.
Hvad er Marketing Mix?
Marketingmix er et bredt udtryk, der består af de væsentligste marketingfunktioner. Marketingmix kan defineres som “det sæt planlagte blanding af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra målgruppen”. Den rigtige kombination af variabler til markedsføringsmix er planlagt i overensstemmelse med retningen for den ultimative markedsføring og virksomhedsstrategi for den nævnte organisation. Marketingmixs ønskede ydeevne er at inducere efterspørgslen fra kundens ende.
Skønt markedsføringsmixet forbliver en indviklet del af markedsføringen i århundreder, blev udtrykket oprindeligt drøftet af præsidenten for den amerikanske marketingforening Neil Borden i 1953. McCarthy udvidede dette og detaljerede alle aspekter af markedsføringsmixet. Siden da er dette meget brugt af marketingfolk over hele verden. Oprindeligt blev marketingmix detaljeret til at bestå af fire P. De fire P'er var Produkt, Sted, Pris og Kampagne. De enkelte attributter for hvert underelement er som nedenfor:
- Produkt refererer til det håndgribelige eller immaterielle element, der tilfredsstiller og opfylder kundens behov. For eksempel er en bil et produkt, der opfylder transportbehovet. Produktelementet kan bestå af variabler såsom kvalitet, variation, design, funktioner, emballage, gratis tjenester og mærke.
- Sted henviser simpelthen til distributionstaktik. Det er den aktivitet, der gør produktet tilgængeligt for kunden. Komfort forventes ud fra et kundesynspunkt. Variablerne på stedet er kanaler, dækning, transport, logistik og placeringer.
- Pris er det beløb, som kunden er villig til at betale for at erhverve produktet for at tilfredsstille hans / hendes behov. Prisen inkluderer variabler såsom rabatter, kreditvilkår, betalingsformer, listepris osv.
- Kampagne er funktionen til at kommunikere produktets funktioner og fordele til kunden. Personlig salg, salgsfremme, reklame, direkte markedsføring og PR er værktøjer, der bruges til at skabe opmærksomhed og overtale kunden til at købe.
Senere blev de fire P'er udvidet til 7 Ps, især for at dække det immaterielle serviceaspekt. De ekstra tre elementer var fysisk bevis, mennesker og proces. I 1990'erne understregede Lauterborn, at fire P'er var mere mod sælgeraspirationer og ikke afspejler kundens ambitioner. Så han udviklede 4 C'er, som var kundens ønsker, omkostninger, bekvemmelighed og kommunikation. Derfor har udtrykket markedsføringsmix kontinuerligt set kritisk evaluering, det er blevet udviklet og forfinet.
Hvad er produktmix?
Produktmix er det samlede antal produktlinjer, en virksomhed tilbyder til deres kunder. Produktmix kan også betegnes som produktsortiment. En organisation kan have en eller flere produktlinjer. Hvis der tilbydes flere produkter, kan det være et relateret eller ikke-relateret produktmix. For eksempel, hvis en producent tilbyder papirvarer og skoletasker, er det relateret, da begge bruges til samme formål. Hvis virksomheden sælger stationære produkter og rengøringsmidler, er det ikke relateret.
Produktblandingen indeholder fire dimensioner, der er som nedenfor:
- Bredde: Antallet af produktlinjer, som en organisation sælger.
- Længde: Antallet af samlede produkter i en organisations produktmix. (F.eks. Hvis der findes 5 produkter i to mærker, er produktlængden 10).
- Dybde: Det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationerne kan være størrelse, smag eller andre kendetegn. (F.eks. Hvis produktet sælges i tre forskellige vægtpakker og i to varianter, har det pågældende produkt en dybdeværdi på seks.)
- Konsistens: Graden af lighed mellem produktlinjer med hensyn til slutbrug, produktionskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedier osv.
Produktmix er en underkategori af marketingmixet, da det er direkte relateret til produktets variabel.
Hvad er forskellen mellem Marketing Mix og Product Mix?
Definition af marketingmix og produktmix:
Marketing Mix: Sættet af planlagt blanding af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra målgruppen
Produktmix: Det er det samlede antal produktlinjer, en virksomhed tilbyder til deres kunder.
Karakteristika ved marketingmix og produktmix:
Bredde:
Marketing Mix: Marketing Mix er et bredere begreb, der inkluderer det komplette udvalg af marketingtaktikker (produkt, sted, pris og promovering).
Produktmix: Produktmix refererer kun til få elementer i produktvariablen fra hele marketingmixet.
Strategisk betydning:
Marketingmix: Marketingmix får meget større betydning end produktmix.
Produktmix: Produktmix har væsentlig lav betydning og eksponering for en organisation sammenlignet med marketingmix.
Kombination:
Marketingmix: Evnen til at kombinere variablerne (produkt, sted, pris og promovering) på krævede niveauer for at nå de strategiske mål hviler på marketingmix.
Produktmix: Produktmix kan kun spille med en organisations produktlinjer. Så det mangler den kombinerende evne.
Samlet set er produktmix en del af marketingmixet. Kombinationen af korrekt markedsføringsmix vil adressere et korrekt produktmiks, der passer til organisationen.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” af Henripontes - Eget arbejde. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Axe Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
