Annoncering vs reklame
Annoncering og reklame er to meget vigtige værktøjer i hænderne på virksomheder til at give et ord om deres produkter og tjenester. Begge bruges til at skabe bevidsthed om virksomheden og dens produkter på en positiv måde. Imidlertid er de to værktøjer meget forskellige fra hinanden i mange henseender, der vil blive talt om i denne artikel. Ikke at kende disse forskelle eller forsøge at sløre forskellene mellem de to begreber kan føre til en masse spild af tid og penge. Begge værktøjer er yderst vigtige, og det er nødvendigt med en fedt blanding af de to for at skabe den ønskede effekt.
At bruge massemedier til at forblive i kontakt med det tilsigtede publikum er det, der reklamerer for. Annoncering kræver køb af tidsspor for at sende meddelelser eller reklamer om virksomheden eller dets produkter på elektroniske medier, mens reklame i trykte medier køber plads for at få annoncen offentliggjort. Annoncering er et vigtigt redskab til markedsføring af en virksomhed og dens produkter. Da reklame kræver at bruge penge på at købe tidsslots og rum, sørger en virksomhed for, at det program eller magasin, det bruger til reklame, ses eller læses af det tilsigtede publikum eller i det mindste har en slags rækkevidde, der tager virksomhedens produkter til et maksimalt antal potentielle kunder.
Uanset om du bruger aviser, radio, tv eller internet til reklame, skal du betale for det indhold, du vil have publikum til at se eller læse. En annoncør har kontrol over, hvor han ønsker, at indholdet skal placeres i en avis, selvom han også betaler mere eller mindre afhængigt af størrelsen og sidenummeret i en avis. Han har også kontrol over indholdet. Et træk ved reklame, som mange ikke er opmærksomme på, er at nogle mennesker er mistænksomme over for det sponsorerede indhold og ikke stoler på informationen.
Reklame
Reklame er et godt værktøj til markedsføring af en virksomhed eller dens produkter. Det er et af værktøjerne til at skabe positiv opmærksomhed omkring en virksomhed. Det er et værktøj, der koster mindre, men har stor indflydelse på det tilsigtede publikum. Det kaldes også medieforhold af nogle publicister, da det er en metode til at overbevise journalister og udgivere om, at et bestemt produkt eller en tjeneste er nyhedsværdig. Når medier vælger en virksomhed, et produkt, en tjeneste eller en begivenhed og siger eller beskriver det alene, kaldes det omtale. Media anser det for en egen opgave at informere offentligheden om ting og begivenheder, mens virksomheden eller produktet får gratis dækning i handlen.
Der er dog ingen kontrol med reklamesøgende over indholdet af reklame, medmindre reklamesøgende benytter PR-medarbejdere til at imponere medier og undertrykke negativ dækning. På den anden side er det dårligt at forvente, at enhver nyhedshistorie eller artikel er et resultat af, at medier finder historier. Meget af det, der offentliggøres i magasiner og aviser og udsendes på radio og tv, er et resultat af overbevisning af mediechefer om nyhedsværdien af virksomheder og produkter. Reklame er således gratis indhold om en virksomhed eller en person, der vises i trykte eller elektroniske medier, uden at virksomheden eller personen betaler for det.
Hvad er forskellen mellem reklame og reklame?
• Annoncering og reklame er to forskellige værktøjer til at promovere en virksomhed, et produkt eller en person.
• Annoncering er betalt form for markedsføring, mens reklame er et gratis værktøj til markedsføring eller promovering.
• Annoncering er en kontrolleret form for promovering, hvor annoncøren styrer indholdet og tidsintervallet, hvis reklamen er beregnet til radio eller tv.
• Annoncering ses undertiden ikke som pålidelig, og mange bliver mistænksomme, når de ved, at artiklen eller programmet er sponsoreret.
• Reklame afhænger af medieforhold, og gode medieforhold kan hjælpe med at undertrykke negativ information om en virksomhed eller et produkt.
