Informativ vs overbevisende reklame
For enhver virksomhed, der fremstiller produkter til masseforbrug eller specialiserer sig i enhver service, er reklame et must. Annoncering er en del af den overordnede markedsføringsstrategi, selvom den i sig selv er opdelt i mange typer. Denne artikel vil begrænse sig til to former for reklame, det vil sige informativ og overbevisende reklame, der begge har til formål at producere mere salg, selvom de har forskellige tilgange. Her er et nærmere kig på disse former for reklame, der er meget populære blandt virksomheder over hele verden.
Kotler, marketinggeniet, har sagt, at der er tre hovedformål med reklame, og disse er at informere, overtale og minde om. Mens mindefunktion er til stede i både informative såvel som overbevisende reklamer, vil vi koncentrere os om forskellene mellem informationsfunktionen ved informativ reklame og overbevisende funktion af overbevisende reklame.
Informativ reklame
Som navnet antyder, er hovedvægten i denne form for reklame at videregive så meget information om produktet til forbrugeren som muligt gennem reklame. Dette inkluderer arbejdsprincippet bag et produkt, konstruktion af brand image og forsøg på at rette op på fejlagtige eller falske indtryk af produktet. Her præsenteres information på en let måde for at få det til at se interessant og velsmagende ud end at gøre det kedeligt og trist som en tutorial. Informativ reklame er set for at hjælpe med at skabe bevidsthed om et produkt og også give det troværdighed i offentlighedens øjne.
Nogle gange er der rygter om et produkt, der potentielt kan skade dets salg. Virksomheden kommer ud med en annonce med fuld information, der forsøger at negere propagandaen, der viser, at det er et tilfælde af et falsk indtryk af produktet.
Der er reklamer fra regeringer, der advarer offentligheden om farerne ved at ryge og drikke. Dette er eksempler på informativ reklame
Overbevisende reklame
Overbevisende reklame, som navnet antyder, tilføjer et element af overtalelse bortset fra at give information om produktet. Et perfekt eksempel er en annonce om et produkt, der viser en berømthed, der bruger det produkt. I dette tilfælde får berømthedens appel meget større betydning end selve produktet, og produktets godhed bliver sekundært til lokket ved at bruge det samme produkt, der bruges af ens idol eller en berømt person. Sammenligning af et produkts kvaliteter med et lignende produkt fra en anden virksomhed er en anden form for overbevisende reklame, der lokker mange forbrugere mod produktet.
Kort om:
Forskellen mellem informativ og overbevisende reklame
Informativ reklame sigter mod at fremhæve positive egenskaber ved et produkt og forsøge at formidle så meget som muligt information om produktet, mens overbevisende reklame gør dette i et omfang, men tilføjer det overtalelseselement, der er svært at modstå for den potentielle kunde.
