Fokusgruppe vs gruppeinterview
Fokusgrupper og gruppeinterviews ligner hinanden ved, at de involverer grupper af personer, der giver svar, feedback og indsigt i de specifikke emner, spørgsmål eller koncepter, der præsenteres for dem. Der er dog en række forskelle mellem de to; den største forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppeinterviews bruges til jobinterviewsformål. Den følgende artikel forklarer tydeligt hver type interviewmekanisme og fremhæver lighederne og forskellene mellem de to.
Hvad er en fokusgruppe?
Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, der udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelse, hvor kvalitativ information indsamles om markedet, forbrugerne, produktegenskaber, kundetilfredshed osv. En fokusgruppe er dannet af en gruppe mennesker der stilles spørgsmålstegn ved et specifikt koncept, reklame, produkt eller tjeneste, idé osv. Fokusgrupper er designet til at være interaktive og bruges af marketingfolk, forskere, politikere til at få en dybdegående forståelse af offentlighedens reaktion, reaktion og holdning til en bestemt idé eller et koncept. Fokusgrupper kan også hjælpe med problemløsning, prototypetest og idégenerering.
Fokusgruppediskussionerne gennemføres af uddannede moderatorer, der leder samtalen og sikrer, at den tildelte tid maksimalt bruges. Fordelene ved fokusgrupper er, at det giver forskere mulighed for hurtigt at få en række synspunkter og kan bruges på ethvert trin i et bestemt projekt. Deltagere i en fokusgruppe kan dog påvirkes til at give de samme svar baseret på gruppepres, og da informationen opnået kvalitativt kan den være subjektiv og åben for spørgsmålstegn / kritik.
Hvad er et gruppeinterview?
I gruppeinterviews interviewes grupper af enkeltpersoner af en interviewer, eller en person interviewes af et panel af interviewere. Denne type interviewstruktur kan ofte ses med jobinterviews. I et typisk gruppeinterview præsenteres et problem, en idé eller et koncept for gruppen, som derefter får en bestemt periode til diskussion og problemløsning. Interviewpersoner observeres derefter af intervieweren, som derefter ser ud til personer, der påtager sig ledelse, kommunikerer effektivt, påvirker andres meninger og niveauet for teamarbejde, der vises. Disse typer af interviews er nyttige, når man prøver at rekruttere kandidater til en ledende stilling, eller når man leder efter en kandidat, der passer ind i et specifikt arbejdsmiljø, der kræver teamarbejde, kommunikationsevner osv.
Fokusgruppe vs gruppeinterview
På trods af deres ligheder er fokusgrupper og gruppeinterviews meget forskellige fra hinanden, fordi de gennemføres på forskellige måder og normalt bruges til forskellige formål. I en fokusgruppe er niveauet for diskussion og interaktion blandt gruppemedlemmer højt, og dette niveau af interaktion tilskyndes, da meningsdeling og diskussion kan hjælpe med at opnå bedre feedback. I en fokusgruppe tillader mægleren diskussionen at flyde og udfører rollen som vejledning af samtalen for at sikre, at gruppen ikke går ud af emnet. I tilfælde af et gruppeinterview stiller interviewerne rettet spørgsmål og evaluerer de givne svar samt den metode, der anvendes til at udlede svaret.
Resumé:
Fokusgruppe vs gruppeinterview
• Fokusgrupper er en del af kvalitativ forskning, der udføres af virksomheder som en del af markedsundersøgelser, hvor kvalitativ information indsamles om markedet, forbrugerne, produktegenskaber, kundetilfredshed osv.
• I gruppeinterviews interviewes grupper af enkeltpersoner af en interviewer, eller en person interviewes af et panel af interviewere.
• Den største forskel er, at fokusgrupper bruges til markedsundersøgelsesformål, og gruppeinterviews bruges til jobinterviewsformål.
