Niche Marketing vs Mass Marketing
Den største forskel mellem niche marketing og massemarketing er størrelsen på det marked, de målretter mod. Niche marketing og massemarketing er sandsynligvis de bedste marketingstrategier, der implementeres af marketingfolk i øjeblikket. Bogstaveligt talt henviser en niche til en behagelig position. Derfor henviser nichemarketing, som udtrykket antyder, til en markedsføringsstrategi, der fokuserer på relativt lille marked i det store marked. Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi, der fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarkedsføring de tilgængelige markedssegmenter, og den har til hensigt at blive vist på hele markedet. Nichemarkedet er derimod et klart målrettet marked, hvor der findes homogene købere med lignende behov. I massemarkedet observeres forholdsvis heterogene købere med forskellige behov. Desuden,anvendeligheden af de to markedsføringsstrategier afhænger af produktet eller tjenesten og den foreslåede værdi. Hvis det ønskede produkt skal tilgodeses samfundet som helhed, ville massemarkedsføringsstrategi være levedygtig og omvendt.
Hvad er niche marketing?
Strategi for nichemarkedsføring er defineret som et markedsføringsinitiativ, der foreslås for at fange et relativt lille antal købere på markedet. Niche marketingstrategi har altid til hensigt at fange et klart defineret målmarked. For eksempel kan Sensodyne som tandpasta identificeres som et produkt, der anvender nichemarkedsføringsstrategi. Produktet er ikke taget højde for samfundet som helhed, snarere står det, 'Sensodyne for sensitive tænder'. Så dette citat viser, at produktet ikke har til hensigt at fange alle tandpasta-forbrugere snarere de forbrugere, der har følsomme tænder. Det er vigtigt at bemærke, at der oprettes marketingnicher, og at de ikke findes. Ovenstående eksempel illustrerer, at produktet stræber efter at skabe et marketing segment ved at nævne, at produktet kun er egnet til folk, der har følsomme tænder.
Fordele, fordele, ulemper ved niche marketing
Ved at identificere en lille delmængde af hele markedet tillader det marketingmedarbejderen let at imødekomme produktet, fordi et målrettet marked har homogene købere med identiske behov. En virksomhed følger en nichemarkedsføringsstrategi, der nyder godt af fordele som mindre konkurrence, øget brandloyalitet, relativt let at administrere osv. Desuden har den ulempen ved voksende potentialer. Det accepteres, at nichemarkedsføringsstrategi ikke er egnet for små virksomheder og for de virksomheder, der har til hensigt at vokse. På samme tid har relativt små markedsandele færre overskud sammenlignet, men som følge af øget brandloyalitet vil forbrugerbasen forblive hos virksomheden i lang tid.
Sensodyne er et eksempel på nichemarkedsføring
Hvad er massemarkedsføring?
Massemarkedsføringsstrategi har til hensigt at vises på hele markedet uden at begrænses til et lille markedssegment. Massemarkedsføring vises på hele markedet og har til hensigt at fange hele forbrugerbasen. Formålet med en sådan strategi er at nå det maksimale antal forbrugere som muligt. Herinde er det let at identificere et produkts marketingstrategi. For det meste anvender massemarketing intens reklame og promovering. Hvis et produkt promoveres intenst via tv-reklamer, reklametavler osv., Viser det, at produktet bruger massemarkedsføring. Antag for eksempel et produkt som Coca-Cola. Intens markedsføringsaktiviteter har til hensigt at fange næsten alle forbrugere i verden uanset forbrugerens indkomst, livsstil, erhverv, alder osv. Derfor ses heterogene forbrugere under massemarkedsføring med forskellige behov.
Fordele, fordele, ulemper ved massemarkedsføring
Sammenlignet med nichemarketing giver massemarketing virksomheden mulighed for at nyde højt afkast og reduceret stordriftsfordele. I forhold til ulemper afholdes der høje annoncerings- og salgsfremmende omkostninger, og virksomheden står over for et højt konkurrenceniveau.
Coca cola er et eksempel på massemarkedsføring
Hvad er forskellen mellem Niche Marketing og Mass Marketing?
• Definitioner af nichemarkedsføring og massemarkedsføring:
• Nichemarketing henviser til en markedsføringsstrategi, der har til hensigt at appellere til et målrettet marked.
• Massemarketing henviser til en markedsføringsstrategi, der har til hensigt at appellere til hele markedet.
• Forbrugere:
• Nichemarkedsføringsstrategi håber at fange et identisk sæt købere, der forbliver i lang tid (homogene købere).
• Massemarkedsføringsstrategi håber at fange et særskilt sæt købere, der virkelig er prisfølsomme (heterogene købere).
• Formål:
• Nichemarkedsføringsstrategiens mål er at udvikle et værdiproposition.
• Massemarkedsføringsstrategiens mål er at øge markedsandelen.
• Annoncering:
• Niche marketingstrategi involverer ikke med intense reklamestrategier.
• Massemarkedsføringsstrategi involverer intense reklamestrategier.
• Konkurrence:
• Niche marketingstrategiens konkurrence er relativt lav, da virksomheden har en differentieret værdi.
• Massemarkedsføringsstrategis konkurrence er relativt høj på grund af det store antal lignende konkurrenter.
• Stordriftsfordele og stordriftsfordele:
• Strategi for nichemarkedsføring har færre overskud med relativt lave stordriftsfordele på kort sigt.
• Massemarkedsføringsstrategi har højt afkast med relativt høje stordriftsfordele.
Billeder med tilladelse:
- Sensodyne af brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola af Danny B. (CC BY-SA 3.0)
