Nøgleforskel - Corporate Identity vs Branding
Virksomhedsidentitet og branding er to begreber i marketing, og det er ret komplekst at identificere forskellen mellem dem, da begge begreber er indbyrdes forbundne. Vi kan dog skelne dem fra visse parametre på grund af opfattelse. Den interne opfattelse og den eksterne opfattelse (kundevisning) giver spor til at skelne mellem disse to marketingkoncepter. Hovedforskellen mellem virksomhedsidentitet og branding er, at virksomhedsidentitet har et internt synspunkt, mens branding har et eksternt synspunkt. I dag bruger mange organisationer på virksomhedsidentitet for at øge deres branding. Dette inkluderer også ikke-statslige organisationer. Hvert firma kan have sin egen specialitet og bør fokusere for at fremhæve deres styrke som deres udseende. Dette vil hjælpe med en bedre kundeopfattelse. For eksempel,Volvo havde sin specialitet inden for tunge køretøjer siden deres etablering i 1928. De oversatte denne styrke til at gøre mere sikre og mere holdbare biler, som gav dem et navn som det sikreste køretøj i et kundesynspunkt. Med denne briefing vil vi gå dybere ned i hvert koncept.
Hvad er virksomhedsidentitet?
Virksomhedsidentitet er forbundet med en virksomheds udseende og følelse. Dette er en intern faktor, der viser virksomheden til den ydre verden. Virksomhedsidentitet kan defineres som det overordnede image af en forretningsenhed i den mangfoldige offentligheds hoveder såsom kunder, investorer og medarbejdere. Normalt forbinder virksomheder virksomhedsidentiteten med branding af deres produkter eller tjenester ved hjælp af varemærker. Virksomhedsidentitet er ofte repræsenteret af et logo eller et billede. For eksempel bruger Volkswagen en cirkel med bogstaverne V og W. Pepsi bruger en cirkel med tre farver rød, hvid og blå. Disse logoer hjælper interessenter med at identificere virksomheden med det samme.
Virksomhedsidentitet skal have egenskaberne ved at være unik, let at skelne fra andre virksomheders identitet, fokusere på produkt og afspejle virksomhedens vision. Virksomhedsidentitet er en filosofi, hvor kunden mener, at de har sit ejerskab, da de kombinerer attributter med virksomhedsidentitet for at gøre forskellige opfattelser. Virksomhedsidentitet hjælper organisationer med at reflektere deres introduktion og fokusere lettere. For eksempel, hvis du ser en buet rød farve “m”, knytter du den straks til et burgerudtag, der drives af McDonalds. Virksomhedsidentitet har eksplicitte retningslinjer forbundet med dem. Disse retningslinjer styrer, hvordan identiteten anvendes. Få eksempler er farvepaletter, skrifttyper og sidelayouts.
Volkswagen logo
Hvad er branding?
Mens virksomhedsidentitet handler om en virksomheds udseende og følelse, er branding relateret til følelser, tillid og pålidelighed i kundernes tankegang. Branding handler om, hvordan folk føler og tænker på virksomheden, eller blot hvordan de opfatter organisationen. Branding kan fremkalde forskellige følelser som tillid, tillid, lykke, vrede osv. Dette skyldes den erfaring, der er forbundet med organisationen. Virksomhedsidentiteten spiller en rolle i afgørende for reaktionerne fra de opfattende, da virksomhedsidentitet er knyttet til virksomheden til kundeoplevelsen.
Branding kan defineres som den eksterne opfattelse af interessenter i virksomheden i forhold til deres erfaring med det givne firma. Mærket er en kollektiv opfattelse af forskellige faktorer. Brandets levede oplevelse er meget vigtig. Desuden kan reklamekampagner spille en afgørende rolle i at få kunderne til at tro på indholdet af meddelelsen, der afspejler brandet. Hvis løftet kan leveres i den første interaktion, vil mærket have en positiv effekt. Branding bestemmer i sidste ende, om en kunde bliver loyal over for en virksomhed på grund af oplevelsesfaktoren. For eksempel kan BMW være din første bil, men det er mærket (oplevelsen), der bestemmer, om det vil være dit livslange valg.
Hvad er forskellen mellem virksomhedsidentitet og branding?
Da vi har en generel forståelse af begreberne virksomhedsidentitet og branding, lad os flytte vores fokus mod forskellene mellem dem.
Definition af virksomhedsidentitet og branding
Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet kan defineres som "det overordnede image af en forretningsenhed i hovedet på den forskelligartede offentlighed, såsom kunder, investorer og medarbejdere".
Branding: Branding kan defineres som "den eksterne opfattelse af virksomhedens interessenter i forhold til deres erfaring med det givne firma".
Karakteristika for virksomhedsidentitet og branding
Perceptionel orientering
Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet er udadvendt med et internt synspunkt. Betydningen af virksomhedsidentitet er en sondring skabt af firmaet for deres interessenter til øjeblikkeligt at identificere virksomheden; for eksempel et logo. Dette afspejler, hvad organisationen ønsker, at andre skal opleve, hvilket er hvad der menes med internt synspunkt.
Branding: Branding er indadvendt med det eksterne synspunkt. Kunderne er ikke den umiddelbare organisation; de er eksterne interessenter. Deres synspunkt er rettet mod organisationens præstationer eller erfaring, de giver kunderne.
Afgørende faktorer
Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet er en afspejling af markedsdifferentiering af organisation gennem varemærker og logo. Virksomhedsidentitet er forbundet med virksomhedens udseende og følelse.
Branding: Branding er en afspejling af kundeoplevelsen. Branding er relateret til følelser som tillid, pålidelighed, vrede, lykke osv.
Retningslinier
Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet indeholder retningslinjer i kopiering og brug af varemærker og logoer.
Branding: Branding er ikke forbundet med retningslinjer og afspejler rent kundens opfattelse over for organisationen.
Selvom både virksomhedsidentitet og branding ser ud til at være den samme, betegner de forskellige marketingkoncepter. Vi har set sådanne kendetegnende faktorer imellem dem som ovenfor.
