Nøgleforskel - Branding vs Positioning
Hovedforskellen mellem branding og positionering er, at branding er processen med at skabe et unikt image af virksomhedens produkt hovedsageligt gennem brandlogoer, taglines og reklamestrategier, mens positionering kaldes at erhverve en plads i kundens sind blandt konkurrerende brands. Både branding og positionering er meget vigtige på grund af det store antal substitutter, der er tilgængelige på markedet. Hvor vellykket virksomheden kan positionere sig og mærke produkterne påvirker direkte rentabiliteten og den langsigtede overlevelse af virksomheden.
INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er branding
3. Hvad er positionering
4. Sammenligning side om side - Branding vs positionering
5. Oversigt
Hvad er branding?
Branding er processen med at skabe et unikt billede af virksomhedens produkt hovedsageligt gennem brandlogoer, tagline og reklamestrategier. Branding sigter mod at etablere en betydelig og differentieret tilstedeværelse på markedet, der tiltrækker og fastholder loyale kunder. Mærket repræsenterer en vital del af en virksomheds immaterielle aktiver; således er meget værdifuldt. Virksomheder som Coca Cola har skabt et stærkt brandnavn gennem årene gennem en række branding-aktiviteter. For at få succes med branding skal virksomheden forstå kundernes behov og ønsker og hvordan de kan ændre sig over tid. Succesen med branding afhænger i høj grad af de anvendte typer af branding-strategier.
Typer af branding-strategier
Definition af mærket
Mærket skal kommunikeres for det, det står for i starten af lanceringen. Med andre ord skal virksomheden tydeligt kommunikere, hvad mærket har til hensigt at repræsentere.
F.eks. Er BMW's mærke 'Den ultimative køremaskine'. Dette repræsenterer det luksusforbrugermarked, som virksomheden målretter mod, og er derfor en effektiv måde at definere mærket på.
Figur 01: Brandmærke for BMW
Differentiering og positionering af mærket
For at placere mærket skal virksomheden først beslutte, hvad målgruppen af kunder er villige til at forbruge efter deres brand, hvilket vil hjælpe med at konkludere, hvor i markedet brandet skal 'passe'. Når den ideelle kategori, hvor produktet skal placeres, identificeres, vil resultatet være et differentieret produkt.
Starbucks er f.eks. Positioneret som high-end kaffemærke, der giver deres kunder en unik oplevelse ved at drive egne forretninger og ved at tilbyde en bred vifte af valg
Opbygning af mærket
Jo mere et brand er udbredt på tværs af geografiske områder, det giver virksomheden mulighed for at opbygge brandet gennem reklamer i en række medier. Elektroniske medier såsom sociale mediesider har fået meget popularitet i nyere tid og giver virksomheder mange platforme til at markedsføre deres produkter.
F.eks. Er Coca Cola en af de mest forbrugte drikkevarer i verden, hvor virksomheden er til stede i over 200 lande i verden. Coca Cola er også kendt for sine kreative reklamestrategier
Hvad er positionering?
I markedsføring betegnes positionering som at erhverve en plads i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange erstatninger, der er tilgængelige på markedet. Hvor vellykket virksomheden kan positionere sig direkte påvirker rentabiliteten og den langsigtede overlevelse af virksomheden.
Typer af positioneringsstrategier
Positionering udføres hovedsageligt produktmæssigt og brandmæssigt.
Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kommunikerer produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter, og hvordan virksomheden ønsker, at kunderne opfatter sine produkter. Produktpositioneringsstrategier er måder, hvorpå virksomhedens produkt kan differentieres fra konkurrencen.
- Pris og kvalitet (Mercedes Bens)
- Målmarked (f.eks. Johnsons baby)
- Konkurrenter (f.eks. Pepsi)
Brandpositionering henviser til den rang, som virksomhedens brand besidder i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Hovedformålet med brandpositionering er at skabe et unikt indtryk af brandet i kundens sind, der gør dem ønskelige at identificere, foretrække det frem for konkurrence og forbruge brandet. Følgende er et par måder, hvorpå strategier for brandpositioner kan udføres baseret på respektive attributter.
- Pris og værdi (f.eks. Rolls Royce)
- Køn (f.eks. Gillette)
- Alder (f.eks. Disney)
- Kulturelle symboler (f.eks. Air India)
Positionering er af yderste vigtighed med hensyn til, hvad virksomheden står for, og den måde, virksomheden placerer mærket på og kommunikerer det til kunden, bør være præcis og ikke forvirrende. Hvor vellykket virksomheden kan positionere sig direkte påvirker rentabiliteten og den langsigtede overlevelse af virksomheden.
Figur 02: Kort over positionering af mærke hjælper med at forstå, hvilke markedshuller der endnu ikke er udfyldt.
Hvad er forskellen mellem branding og positionering?
Diff artikel midt foran bordet
Branding vs Positioning |
|
| Branding er processen med at skabe et unikt billede af virksomhedens produkt i kundens sind gennem brandlogoer, tagline og reklamestrategier. | Positionering er processen med at erhverve en plads i kundens sind blandt konkurrerende mærker |
| Natur | |
| Branding er et enkeltstående koncept, der er indirekte påvirket af konkurrence. | Positionering foregår i forhold til konkurrenterne. |
| Immateriel aktivværdi | |
| Branding-strategier øger den immaterielle aktivværdi direkte. | Positioneringsstrategier øger indirekte den immaterielle aktivværdi ved at styrke brandet. |
Resumé - Branding vs Positioning
Forskellen mellem branding og positionering er, at mens branding er fokuseret på at differentiere virksomhedens brand gennem specifikke elementer såsom et unikt logo, tagline og en reklamestrategi, er positionering øvelsen i at etablere brandet i kundernes sind. Begge strategiers succes afhænger stort set af kreativiteten hos marketingpersonalet og deres evne til at udnytte markedsmuligheder, der vil opretholde virksomhedens brand blandt mange erstatninger.
