Nøgleforskel - Virksomhedsstrategi vs markedsføringsstrategi
Forskellen mellem virksomhedsstrategi og markedsføringsstrategi har et element af forvirring, da begge overlapper hinanden eller falder sammen med hinanden delvist. Så sammenligningen kan være forvirrende. Men en grundig forståelse af hvert begreb kan fjerne denne forvirring. Først og fremmest skal vi forstå betydningen af strategi. Der er mange fortolkninger af ordet Strategi. Men generelt i en ledelsesmæssig opfattelse er det målsætningen og planlægningen på et langsigtet perspektiv. Normalt fokuserer strategier på en periode på mere end 5 år. Kortsigtede mål er kendt som taktik. Denne langsigtede planlægning og målsætning kan udarbejdes for hele organisationen eller for hver afdeling eller for hver strategiske forretningsenhed (SBU'er). Det er her virksomhedsstrategien og markedsføringsstrategien vises. Hovedforskellen mellem virksomhedsstrategi og markedsføringsstrategi er, at virksomhedsstrategi er den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet, mens markedsføringsstrategien er det grundlæggende mål om at øge salget og styrke konkurrencefordelen på en bæredygtig måde. Det målrettede resultat af hver strategi og fokus for hver strategi definerer forskellen mellem dem, som vil blive beskrevet nedenfor.
Hvad er virksomhedsstrategi?
Corporate refererer til en organisation. Så virksomhedsstrategi er den overordnede strategi for virksomheden. Det giver retningen for virksomheden at rejse i fremtiden. Virksomhedsstrategien kan defineres som den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet. Retning henviser til den måde, hvorpå virksomheden ønsker at nå de endelige mål. Målet kan være vækst, fastholdelse / overlevelse eller høst. Yderligere definerer virksomhedsstrategi de markeder og forretninger, hvor virksomheden ser frem til at operere. Virksomheden kan komme ind på nye markeder eller forlade eksisterende markeder, som alle er muligheder for en virksomhedsstrategi med behørig begrundelse.
Virksomhedsstrategi påvirkes af dens kultur, interessenter, ressourcer, markeder, virksomheden opererer i, miljøet, visionen og missionen osv. Virksomhedsstrategien kan primært fokusere på områderne organisationsstruktur, rentabilitet, forbedringer i balancen, forandringsledelse diversificering, reduceret afhængighed af et segment og joint venture. Sådanne opgaver er mere i retning af et skift af organisatoriske politiske beslutninger og resulterer i større ændringer i organisationen. Mens de andre undersektorstrategier koncentrerer sig mere om daglige forbedringer og aktiviteter.
Hvad er markedsføringsstrategi?
Marketing er en vigtig funktion for enhver organisation, der håndteres af en afdeling i den samlede organisation. Salg er en del af markedsføringsfunktionen. Den vigtigste opgave for en marketingafdeling er at øge salget og forbedre konkurrencefordelen. Så markedsføringsstrategi kan defineres som det grundlæggende mål om at øge salget og styrke konkurrencefordelen på en bæredygtig måde. En marketingstrategi bruger marketingmixet til at udvikle sine fremtidige planer. Den konventionelle marketingmix består af produkt, sted (distribution), pris og promovering. I dag er mennesker, proces og fysisk bevis også blevet tilføjet til det konventionelle værktøjssæt til markedsføring.
Marketingstrategi repræsenterer kun et trin eller en funktion i organisationens udvikling. Marketingstrategi kan omfatte alle aspekter af markedsføringsplanlægning inklusive daglige funktioner, kortvarig objektiv indstilling, udvikling af nyt produkt, kundebehandling osv.
Hvad er forskellen mellem virksomhedsstrategi og markedsføringsstrategi?
Før vi analyserer forskellene mellem disse to udtryk, er det meget vigtigt, at vi ser på forbindelsen mellem disse to. En organisation består af mange afdelinger og funktioner som marketing, økonomi, menneskelige ressourcer, produktion, IT osv. En effektiv organisation ses kun, når alle afdelinger samarbejder problemfrit. Virksomhedsstrategi er også ens. Alle afdelinger skal arbejde sammen som et team for at nå målene for en virksomhedsstrategi. Så en virksomhedsstrategi bør ikke krænke afdelingens strategiske mål eller kunders ambitioner. Det skal tilpasses afdelingens strategier. Dette passer også til markedsføringsstrategi. For eksempel kan et firma planlægge omkostningsreduktion via virksomhedsstrategi. Til dette formål kan de ikke kompromittere kvaliteten af deres produkter ved hjælp af billige materialer og ufaglært arbejdskraft. Dette vil skade markedsføringsstrategien for at give det bedste produkt til kunden. Så kunder ville vende sig væk fra organisationen. Derfor skal en virksomhedsstrategi give vigtig betydning for eksisterende afdelingsstrategier i sine fremtidige planer. Begge skal mødes for at hele organisationen skal lykkes. Nu vil vi se på forskellene.
Definition af virksomhedsstrategi og markedsføringsstrategi
Virksomhedsstrategi: "Den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet."
Marketingstrategi: "det grundlæggende mål om at øge salget og styrke konkurrencefordelen på en bæredygtig måde."
Funktioner i virksomhedsstrategi og marketingstrategi
Tidslinje
Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi giver langsigtede retninger og langsigtet planlægning.
Marketingstrategi: Marketingstrategi handler om daglige funktioner, ydeevne og resultater.
Bredhed
Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi dækker hele organisationen.
Marketingstrategi: Marketingstrategi repræsenterer kun en enkelt afdelings funktion og fremtidige handlingsforløb.
Orientering
Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi skal være i overensstemmelse med dets interne og eksterne miljø for at høste det bedste fra muligheder og beskytte organisationen mod trusler.
Marketingstrategi: Marketingstrategi vil være mere orienteret mod funktionelle og professionelle egenskaber.
Målevaluering
Virksomhedsstrategi: I virksomhedsstrategi vurderes opnåelse af mål ud fra et samlet kollektivt perspektiv.
Marketingstrategi: I marketingstrategi ville målene være opdelt i delmål. Så evalueringen vil også være baseret på en sådan fastlagt målpræstation.
Bevis for succes
Virksomhedsstrategi: For virksomhedsstrategi kan den tydelige succes kun ses eller observeres i det lange løb.
Markedsføringsstrategi: For markedsføringsstrategi kan man tydeligt se, at der er succes på kort sigt. Nogle gange kan resultaterne være øjeblikkelige.
Ovenfor har vi orienteret om forskellene mellem virksomheds- og marketingstrategi. Skønt begge har betydelige forskelle, skal begge handle samtidigt i harmoni for, at en organisation kan trives.
