Public Relations vs Publicity
PR og omtale er to forskellige udtryk, mellem hvilke der er forskelle. Virksomheder, der specialiserer sig i public relations, gør reklame, men de gør også meget mere end reklame. Således er det klart med denne sætning, at 'public relations' (PR) er et større udtryk, der omfatter reklame. Reklame er lettere end PR, og næsten alle kan gøre det. Men PR kræver færdigheder, der går ud over blot at udlevere pressemeddelelser til journalister fra forskellige aviser. I denne artikel vil vi forsøge at fremhæve forskelle mellem public relations og publicity for at lade folk sætte pris på disse forskelle og lave strategier i overensstemmelse hermed.
Hvad er PR?
Hver virksomhed har en PR-afdeling, der er nok til at betegne den betydning, virksomheder tillægger dette koncept. I virkeligheden er 'PR' en sum af alle aktiviteter, der gennemføres for at forme den offentlige mening i den ønskede retning. Det fungerer på princippet om at gøre opfattelse til en realitet i kundernes sind. Den fantastiske succes for iPhones og iPads har meget at gøre med deres fremragende funktioner, men der er meget mere til deres succes og den måde, de opfattes som statussymboler rundt om i verden af millioner af brugere. Det er de fremragende PR-øvelser udført af Steve Jobs og hans team, der har fået folk til at elske disse gadgets. Og hvad med Steve Jobs? Han er et perfekt eksempel på PR, der blev overgivet på tidspunktet for frigivelsen af Mac-laptops og notebooks. Den fantastiske succes med Mac-arbejdsbøger og ikonet, som Steve Jobs i dag er på grund af den massive PR-øvelse bortset fra aggressiv omtale, der blev foretaget for at skabe en aura omkring ham og hans produkter.
Det er en PR-afdeling at se, at organisationens omdømme forbliver intakt, og virksomheden har et image, der altid er positivt i folks sind. Public Relations sikrer, at dette image og troværdighed hos virksomheden forbedres, og virksomhedens produkter og tjenester genererer goodwill om virksomheden. En effektiv PR vil helt sikkert påvirke offentlighedens opførsel på en positiv måde. Dette fremhæver karakteren af PR. Lad os nu gå videre til en forståelse af omtale.
Hvad er reklame?
Reklame kan antage mange former, såsom nyhedsdækning, artikler, talkshows på tv-programmer, blogs og breve til redaktører osv. Reklamens vigtigste funktion er at henlede mediernes opmærksomhed på virksomhedens produkter og tjenester. Reklame er forskellig fra reklame i den forstand, at den ikke betales, hvorimod virksomheden skal betale for at binde en berømthed for at godkende virksomhedens produkt, eller når den reklamerer i magasiner, tv eller andre hjemmesider på nettet. Dette fremhæver, at reklame er forskellig fra PR. I modsætning til tilfældet med PR, hvor aktiviteterne er rettet mod at forme en bestemt mening i en ønsket retning, er reklame ikke involveret i en sådan proces. Det drejer sig blot om at gøre opmærksomhed fra skam mod noget. Lad os nu opsummere forskellen på følgende måde.
Hvad er forskellen mellem public relations og publicity?
- Målet med PR og reklame er ens, og det er at tiltrække opmærksomhed fra medierne til virksomhedens produkter, men reklame er kun en del af hele PR-øvelsen, der gennemføres for at skabe goodwill og troværdighed for virksomheden i øjnene af offentlige (potentielle kunder).
- Opfattelsesprincippet er, at virkeligheden er på arbejde, når effektiv PR-øvelse gennemføres, og en god PR-strategi kan skabe en aura omkring et produkt eller en person, der fører til forbløffende succes.
Billede med tilladelse:
1. Public Relations Society of America workshop i FEMAs hovedkvarter af Bill Koplitz (Dette billede er fra FEMA Photo Library.) [Public domain], via Wikimedia Commons
2. HKFSD Ambulance Service Publicity Vehicle By Negi (eget arbejde) [CC BY-SA 3.0] via Wikimedia Commons
