Nøgleforskel - Produktpositionering versus brandpositionering
Hovedforskellen mellem produktpositionering og brandpositionering er, at produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man kommunikerer produktattributter til målkunder baseret på kundebehov, mens brandpositionering refererer til den rang, som virksomhedens brand besidder i forhold til konkurrencen hos kunderne. 'sind. Både produktpositionering og brandpositionering er fokuseret på at erhverve en plads i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange erstatninger, der er tilgængelige på markedet. Hvor vellykket virksomheden kan positionere sig direkte påvirker rentabiliteten og langsigtet overlevelse af virksomheden.
INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er produktpositionering
3. Hvad er brandpositionering
4. Sammenligning side om side - Produktpositionering versus brandpositionering
5. Resume
Hvad er produktplacering?
Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kommunikerer produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter, og hvordan virksomheden ønsker, at kunderne opfatter sine produkter. Produktpositionering er meget vigtig for store virksomheder, der tilbyder mange produkter i samme kategori. Dette hjælper sådanne virksomheder med at imødekomme forskellige behov på deres målmarked ved at tilbyde en bred vifte af valg og minimere cannibalisering på markedet (produkter fra samme firma konkurrerer mod hinanden om at erhverve kunder).
F.eks. Tilbyder Coca Cola Company en række produkter under læskedrikkskategorien, og hvert produkt er forskelligt med hensyn til logo, smag og målkunder.
- Coca cola - dette er virksomhedens hovedprodukt og bruger massemarkedsføringsteknikker (stort salg) og målretter mod unge kunder
- Minute maid - Minute maid er målrettet mod de sundhedsbevidste kunder, der ønsker at indtage en drink med naturlig energi
- Tommelfinger op - Coca cola fortæller denne sodavand med energiske og eventyrlystne kunder, der elsker risikovillighed
Produktpositionering sikrer, at kunderne forbliver loyale over for virksomhedens produkter, da produktporteføljen udfylder alle behovshuller på markedet ved at tilbyde en række forskellige produkter og ikke giver plads til konkurrerende produkter.
Hvad er brandpositionering?
Brandpositionering henviser til den rang, som virksomhedens brand besidder i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Hovedformålet med brandpositionering er at skabe et unikt indtryk af brandet i kundens sind, der gør dem ønskelige at identificere og foretrækker det frem for konkurrence og forbruger brandet.
Før vi går videre ind i denne diskussion, lad os se forskellen mellem branding og positionering. Udøvelsen af branding er fokuseret på at differentiere brandet gennem brandlogo, attributter og essens, mens positionering er en markedsføringsstrategi, der udøves for at erhverve en plads i kundens sind. For at positionere mærket skal virksomheden først beslutte målgruppen for kunder, der er villige til at forbruge deres brand; dette vil være med til at konkludere, hvor markedet, som mærket skal 'passe ind i. Dette kaldes' brand positioneringsstrategi 'og indikerer, hvordan virksomheden ønsker, at kunderne opfatter deres brand.
Dette kan forstås via et brandpositioneringskort, der viser forbrugernes opfattelse af virksomhedens brand versus konkurrerende brands på attributter, der er vigtige for kunden. Formålet med en positioneringsstrategi er, at det giver en virksomhed mulighed for at fremhæve specifikke områder, hvor de kan overgå konkurrencen. For at kunne beslutte deres egen position skal virksomheder således også have en tydelig idé om placeringen af deres konkurrerende mærker.
F.eks. Viser nedenstående diagram et positioneringskort over bilmærkerne, hvor bilmærkerne er opdelt i 4 hovedkategorier som,
- Klassisk og konservativ
- Klassisk og sporty
- Praktisk og konservativ
- Praktisk og sporty
Figur 1: Brand Positioning Strategy på bilmarkedet
Brandpositionering er af største betydning med hensyn til, hvad virksomheden står for. Således burde virksomheden placere mærket og kommunikere det til kunden være præcis og ikke forvirrende. Når mærket er positioneret, er det endvidere vigtigt at opretholde det samme uden at plette varemærket. For eksempel er Audi i det ovenstående kort positioneret som et dyrt og klassisk mærke. Hvis Audi beslutter at lancere en lavpris-serie, vil dette give et blandet image og brandværdi, og omdømmet vil lide under dette.
Hvad er forskellen mellem produktpositionering og brandpositionering?
Diff artikel midt foran bordet
Produktpositionering versus brandpositionering |
|
| Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kommunikerer produktattributter til målkunderne baseret på kundernes behov. | Brandpositionering henviser til kundernes rang i virksomhedens brand i forhold til konkurrencen. |
| Natur | |
| Produktpositionering er baseret på konkurrencemæssig differentiering. | Brandpositionering er baseret på følelsesmæssig oplevelse. |
| Fokus | |
| Fokus på produktpositionering er at udfylde alle kundernes behov for huller. | Brandpositionering er fokuseret på at imødekomme specifikke kundebehov. |
| Måle | |
| Succesen med produktpositionering kan måles ud fra markedsandele. | Succesen med brandpositionering er stort set immateriel. |
Resumé - Produktpositionering versus brandpositionering
Forskellen mellem produktpositionering og brandpositionering afhænger hovedsageligt af, om virksomheden fokuserer på at styre og fremme virksomhedens produktportefølje (produktpositionering) eller forsøge at opbygge virksomhedens brandnavn (brandpositionering). Der kan være mange produkter under et enkelt mærke, og hvert skal styres forskelligt. I processen med dette skal virksomheden sikre, at kunderne til enhver tid kommunikerer med et klart og konsistent image.
