Nøgleforskel - Produktudvikling versus markedsudvikling
Hovedforskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling er, at produktudvikling er en strategi, der fokuserer på at udvikle nye produkter på eksisterende markeder, mens markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. Produktudvikling og markedsudvikling er to kvadranter i Ansoffs vækstmatrix, der viser fire måder, hvorpå en virksomhed kan ekspandere og vokse. Det blev udviklet af H. Igor Ansoff i 1957 og er i vid udstrækning brugt af en række virksomheder. De to andre kvadranter i vækstmatricen er markedsindtrængning og diversificering.
INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er produktudvikling
3. Hvad er markedsudvikling
4. Sammenligning side om side - Produktudvikling vs markedsudvikling
5. Oversigt
Hvad er produktudvikling?
Produktudvikling er en strategi, hvor virksomheder udvikler nye produkter eller produktkategorier og markedsfører dem på eksisterende markeder, dvs. til den samme kundebase. Denne type strategi kan implementeres med succes af ansete virksomheder, der har et etableret varemærke, da kunder generelt ikke er tøvende med at købe produkter fra kendte mærker. Ved at give flere købsmuligheder til kunder kan virksomheden desuden begrænse dem fra at købe konkurrerende produkter. Produktudvikling indebærer betydelige forsknings- og udviklingsomkostninger, da behovet for at introducere innovative og unikke produkter til at fange kunderne.
F.eks. Coca-Cola Company investerer kraftigt i forskning og udvikling og har introduceret en række nye læskedrikke med forskellige smagsvarianter, såsom Coca-Cola Vanilla og Fanta-isagtig citron. Desuden har virksomheden også introduceret nye sodavandskategorier som Minute Maid og Thumbs up.
Figur 01: Coca-Cola Vanilla - Et eksempel på produktudvikling
Time to market er et væsentligt aspekt, som virksomheder skal overveje i tråd med en produktudviklingsstrategi. Nye produkter skal gøres tilgængelige på markedet, når kunderne har brug for dem. Dette gælder specifikt for teknologiprodukter som mobiltelefoner, hvor konkurrenter konstant introducerer nye versioner.
Hvad er markedsudvikling?
Markedsudvikling er en vækststrategi, der identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. En markedsudviklingsstrategi kan hovedsageligt implementeres på følgende måder.
Indtastning af et nyt geografisk marked
Dette er en strategi, der hovedsagelig er vedtaget af multinationale virksomheder for at udvide deres forretning. Udvidelse til et nyt geografisk marked kræver betydelige investeringer og korrekt analyse af det potentielle marked inden den oprindelige investering, da dette er en risikabel måde at ekspandere på virksomheden. Undertiden kan indførelse af et nyt geografisk marked være begrænset i nogle lande. I så fald kan virksomheder overveje en fusion eller et joint venture for at komme ind på sådanne markeder.
Starbucks gik f.eks. Ind i Mellemøsten og Sydafrika for at udvide deres globale rækkevidde.
Figur 02: Starbucks Sydafrika - et eksempel på markedsudvikling
Målretning mod nye kunder i nye segmenter
Hvis et nyt kundesegment kan erhverves til et eksisterende produkt, svarer det til markedsudvikling.
F.eks. Efter at Johnsons babyprodukter blev et populært valg for babyer, begyndte virksomheden at reklamere for produkterne for voksne under tagline "Bedst til babyen - Bedst for dig."
Hvad er forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling?
Diff artikel midt foran bordet
Produktudvikling vs markedsudvikling |
|
| Produktudvikling er en strategi, der fokuserer på udvikling af nye produkter på eksisterende markeder. | Markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. |
| Risiko | |
| Risikoen er høj i brancher, hvor der er en række konkurrenter, der tilbyder lignende produkter. | Høj risiko er involveret, hvis virksomheden går ind på et marked, hvor der er mange etablerede virksomheder. |
| Betydelige omkostninger | |
| Forskning og udvikling er den mest betydningsfulde pris i produktudvikling. | Markedsudvikling skal medføre betydelige omkostninger i form af markedsundersøgelser. |
Resumé - Produktudvikling vs Markedsudvikling
Forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling afhænger af, om der tilbydes nye produkter til det eksisterende marked (produktudvikling), eller om eksisterende produkter introduceres til et nyt marked (markedsudvikling). Egnet strategi, der skal vedtages til ekspansion, afhænger af virksomhedsstrategien, mens begge strategier har deres egne fordele og begrænsninger. Både produktudvikling og markedsudviklingsstrategier kræver betydelig økonomi og praktiseres ikke let af virksomheder med begrænset skala. En korrekt vurdering af målmarkedet, kundernes smag og præferencer og konkurrencens art bør undersøges grundigt inden investering i en af strategierne.
