SWOT vs PESTEL analyse
Både SWOT og PESTEL, som er værktøjer til at analysere forretningsmiljøet, idet det er meget vigtigt at kende forskellen mellem SWOT og PESTEL ved beslutningen om det passende værktøj, der skal bruges. I det organisatoriske perspektiv er ledelsen altid bekymret for interne og eksterne miljøfaktorer (mikro- og makrofaktorer), der påvirker deres forretningsdrift, for at tage vigtige strategiske beslutninger. SWOT-analyse kan bruges til at identificere virksomhedens aktuelle markedsposition, mens PESTEL bruges til at identificere virkningen af eksterne miljøfaktorer, som kan påvirke i forretningsudvidelser. Denne artikel beskriver både værktøjer og analyserer forskellen mellem SWOT- og PESTEL-analyse.
Hvad er SWOT?
SWOT repræsenterer styrker, svagheder, muligheder og trusler. SWOT bruges til at evaluere en virksomheds interne miljø ved at identificere styrker og svagheder og også til at evaluere det eksterne miljø ved at identificere muligheder og trusler. En virksomhed kan udvikles ved at identificere sine interne styrker og fokusere på disse områder, mens man minimerer virkningen af svaghederne. Tilsvarende kan virksomhedens tilknyttede risici mindskes ved at identificere de eksterne trusler, og virksomheden kan udvides ved at overveje de muligheder, der opstår på det eksterne marked.
Hvad er PESTEL-analyse?
PESTEL-faktorer er nyttige til evaluering af organisationens eksterne miljø (makromiljø). PESTEL står for politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, økologiske og juridiske faktorer.
Politiske faktorer udtrykker, at virkningen af de politiske partier og deres forskellige politikker og procedurer direkte kan påvirke den normale forretningsdrift. Hvis et bestemt land står over for en krise eller en krigssituation, kan pludselige beslutninger truffet af de politiske partier have indflydelse på virksomhederne på mange måder.
Når man overvejer de økonomiske faktorer, kan ændringer i inflationen, renten, handelsblokkene, international konkurrenceevne, råvarepriser, beskatningsordninger, global finansiel stabilitet have indflydelse på virksomhederne på mange måder. Ændringer i valutakurserne kan direkte påvirke de virksomheder, der er involveret i internationale virksomheder, dvs. import og eksport.
Sociale faktorer som demografiske, kulturelle og forskellige opfattelser af kunder kan have en positiv eller en negativ indflydelse på organisationen. Kundens præferencer ændres med tiden i henhold til deres kulturelle værdier, overbevisninger og holdninger. Demografiske træk som alder, køn og erhvervsniveau påvirker også sociale faktorer.
Teknologiske faktorer udtrykker de måder, hvorpå teknologien påvirker driften i organisationen. Brug af avancerede teknologier øger produktiviteten og effektivitetsniveauerne i virksomhedens præstationer. Økologiske faktorer udtrykker klimaets indflydelse og de geografiske faktorer over for organisationen. Juridiske faktorer forklarer virkningen af lovgivningen og advokatpraksis, der skal følges af organisationerne. Disse love pålægges af regeringen og regulerende organer for at sikre, at alle virksomhederne opererer på samme niveau, og derfor skal virksomhederne overholde dem.
Hvad er forskellen mellem SWOT- og PESTEL-analyse?
• Den største forskel mellem SWOT- og PESTEL-analyse er, at PESTEL bruges til at analysere en virksomheds eksterne miljø, mens SWOT kan bruges til både interne såvel som eksterne evalueringer.
• SWOT-analyser kan bruges til at identificere virksomhedens aktuelle markedsposition, mens PESTEL bruges til at identificere virkningen af eksterne miljøfaktorer, som kan påvirke forretningsdriften, især når man udvider forretningsdriften til forskellige andre regioner.
