Nøgleforskel - Brand Equity vs Brand Value
Forskellen mellem brand equity og brand værdi synes ikke at være eksisterende ved første øjekast. Dette er fordi de fleste gange henvises til de samme ideologier. Men på et dybere niveau har begge en betydelig variation mellem dem og har kontrasterende forskelle. Før vi går i dybden med forskellene, vil vi se på, hvad Brand er, og hvad præcis brand equity og brandværdi henviser til.
Mærket er en vigtig del af markedsføringen i det nuværende forretningsmiljø. Et brand kan være et navn, udtryk, design, symbol eller enhver anden funktion, der adskiller en sælgers produkt fra andres. Det kan også betegnes som et løfte om fordele for kunden. Mærker udnyttes højt inden for forretningsområder, markedsføring og reklame. Mærket betragtes som immaterielt, da dets formål er at give en mening og opfattelse af produktet eller tjenesten. Mærket har en økonomisk værdi på grund af kundernes opfattede betydning. Brandskabelsen og brandbevidstheden hviler hos sælgeren. Sælgers konsistens med kvalitet (produktkvalitet, eftersalgsservice, kampagner osv.) Fører til, at et brand er godt eller dårligt set fra kundens synspunkt. Hovedforskellen er, at mens brand equity begynder med kunden,brandværdi begynder med organisationen.
Hvad er brand equity?
Brand equity kan klassificeres som "Opfattelse eller ønske om, at et brand opfylder de lovede fordele". Når brand equity er mere, trækker kunderne brandet for succes. Virkningen af markedsføringsaktiviteter på forbrugernes handlinger, der fører til skabelsen af en unik kundeopfattelse relateret til produktet eller tjenesten. Brand equity har et kundebaseret fokus. I enklere vendinger er det, hvad mærket betyder for kunden. Som vi allerede har nævnt, er brand et løfte om fordele for kunden. Så kunden vil se det på den gavnlige funktion, varen eller tjenesten leverer dem.
Sælger beslutter om brandopbygningsaktiviteter som reklame, PR osv. Dette kan relateres til de funktionelle, følelsesmæssige, sociale eller andre fordele i forbindelse med produktet eller tjenesten. Men i den modtagende ende af mærket er kunden. Desuden absorberes den ekstra fordel, som måske ikke også er blevet annonceret af dem. Stærke brands kan bidrage til at reducere organisations markedsføringsomkostninger.
Endvidere varierer brand equity fra person til person, da det er en individuel konstruktion. Det faktiske ejerskab af brand equity hviler på intet. Så brandledere bør altid forsøge at maksimere fordelene for de kunder, der vil være positive for brand equity. Da brandkapital fører til skabelse af brandværdi, jo højere egenkapital, jo højere værdi.
Hvad er mærkeværdi?
Brandværdi kan defineres som "salgs- eller erstatningsværdi af et brand". Brandværdi er et virksomhedsbaseret perspektiv. Det er det, der betyder for organisationen. Egenkapitalen i et brand har sin unikke indvirkning på brandværdien. Virkningen vil være i det omfang, hvor den bidrager til et positivt økonomisk resultat mod brandværdi.
Brandværdi varierer afhængigt af ejerskabet af brandet. Da forskellige ejere vil bruge mærket på forskellige måder til at fange markørpotentialet, opstår denne tendens. Virksomhedens ressourcer og kapaciteter påvirker brandværdien. Brandværdi svarer til nutidsværdien af al fremtidig brandindtjening. Brandværdi kan opdeles i to; den ene er aktuel værdi og den anden er passende værdi.
For at genkende en virksomheds eller produkts brandværdi på et bestemt tidspunkt, skal virksomheden opretholde alle andre ting konsekvent stabile. Derefter kan den variation, der er angivet, betegnes som brandværdi. Den aktuelle værdi er baseret på forventede overskud, der kan optjenes med den nuværende strategi, kapaciteter og ressourcer. Gældende værdi er baseret på forventede overskud, der kan optjenes af en virksomhed, hvis den perfekt udnytter den eksisterende egenkapital.
Hvad er forskellen mellem Brand Equity og Brand Value?
Definition:
Brand equity: Opfattelse eller ønske om, at et brand møder de lovede fordele
Brandværdi: Salgs- eller erstatningsværdien af et brand
Kilde:
Brand equity stammer fra kunder.
Brandværdi består af alle værdiskabende aktiviteter såsom patenter, varemærker, kanalforhold, overlegen ledelse, kreativt talent osv. Alle mærkeaktiver tages med i beregningen af brandværdien.
Profit:
Brandværdi kan tilskrives direkte og indirekte kunderelaterede faktorer.
Brandværdi overskud fra alle kilder og ikke kun begrænset til kunder.
Omfattende værdi:
Brand equity angiver kun kundesiden af værdi over for en virksomhed og giver ikke det komplette billede af en virksomheds oprindelige værdi.
Brandværdi giver en omfattende værdi, da den omfatter alle værdier, der inkluderer indtægter og omkostningsbesparelser. Endvidere er den passende værdi og aktuelle værdi dens to brandværdiberegninger, der giver sammenlignende værdi med en fremtidig orientering.
Variationer:
Brand equity varierer fra kunde til kunde og er vanskelig at kvantificere.
Brandværdien kan kun variere med ejerskifte eller omstrukturering af et firma. Desuden er det let at kvantificere baseret på sammenhængene med passende værdi og nuværende værdi.
