Brand vs varemærke
Det ses ofte, at folk forbliver forvirrede mellem et selskabs brand og varemærke. De to begreber har trods mange ligheder forskellige formål og karakter, som folk enten overser eller ikke er opmærksomme på. At bruge dem om hverandre som om de to var synonymer er en stor fejl, som mange mennesker begår, men det er måske på grund af det faktum, at alle varemærker er mærker, mens ikke alle mærker er varemærker. I denne artikel vil forskelle mellem de to begreber blive fremhævet til gavn for dem, der fumler mellem dem.
Vidste du, ordet brand kommer fra brandr, der betyder at brænde? Det kommer faktisk fra en gammel praksis med at påføre varmt jernstempel på fårekroppen for at skelne dem fra andre får. Denne branding sikrede, at ejeren med det samme kunne vide, om fårene virkelig var hans eller ej. Faktisk blev branding af får så almindeligt, at da en bestemt bonde kaldet Samuel Maverick besluttede at lade sine får være mærkefri, da alle andre i hans område blev mærket, og han ikke havde brug for branding, blev ordet maverick forbundet med umærket kvæg.
Det var efter den industrielle revolution, at fabrikker kunne producere varer i masseskala, og dette nødvendiggjorde deres salg i større områder. Fabrikker ønskede, at deres varer skulle være kendt og husket i større områder, og dette førte til udvikling af mærker, der gjorde det muligt for folk at vide om et bestemt produkt, bare ved at høre navnet. Har du brug for noget mere, når du har hørt navne som IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart og så videre? Dette er det, der kaldes brand power. Når et brand er registreret hos patent- og varemærkekontoret, bliver det et varemærke. Således er der ikke meget forskel mellem et brand og et varemærke. Varemærke er en lovlig enhed, der beskytter ulovlig brug af mærkenavnet af nogen anden, og giver ejeren af varemærket eksklusive rettigheder over brugen af varemærket.
Brandnavne er som signaler, der formidler en mening i forbrugernes sind og skaber et positivt image af et produkt i deres sind for at tiltrække dem til virksomhedens produkter eller tjenester. Brandnavn har et kommercielt formål og erindringsværdi hos kunderne. For det meste er varemærker visuelle identifikatorer for en virksomhed. Der er tilfælde, hvor en lyd er blevet et varemærke som i tilfældet med MGM (brøl af en løve) og Nokia (den originale Nokia-ringetone). Varemærke er i sig selv kun en beskytter af et brand, og det giver ejeren ret til at sagsøge enhver uautoriseret brug af varemærket.
Et brand er et image, et sæt løfter fra et firma om dets produkt, høj kvalitet, holdbarhed og brugervenlighed af et produkt efter omstændighederne. Det er dette image, der producerer forbrugerloyalitet, noget der har en meget større værdi for en virksomhed end 100'erne af engangskunder.
Hvad er forskellen mellem brand og varemærke?
• Et brand udvikles i løbet af tiden med ensartet kvalitet, som kunderne værdsætter.
• Et varemærke tildeles af varemærke- og patentkontoret og er et lovligt udstyr, der beskytter ejeren i tilfælde af ulovlig brug af varemærket.
• Brand hjælper med at identificere produktet og virksomheden, mens varemærke hjælper med at forhindre andre i at kopiere.
• Hvis et brand ikke er blevet registreret, kan enhver kopiere det, og der er ingen bestemmelse om nogen sanktion, mens der i tilfælde af krænkelse af varemærke er en streng straf.
